本期推荐：《走在雨中》

品牌主：RIO微醺

代理商：意类

网友推荐语：

· 停滞的风扇，微醺的周冬雨哼着《走在雨中》，伴着屋子外晃动的树林，晶莹剔透的雨滴，被风撞出声响的风铃，清凉夏天的惬意扑面而来。

· 在微醺状态里犒赏灵魂，舒缓压力，让辛苦一天的身体和灵魂放下防备，把自己还给自己。

编辑推荐语：

· 好的产品自带流量，潮流的生活方式是人们创造出来的，现阶段的流行也无疑不同，无论是产品本身的定位，还是这条主打年轻人的营销方式，都为这个品牌赢得了前途。

RIO作为一款年轻人的鸡尾酒，一直以来都以“年轻、自由、时尚”为主旋律。

2018年5月，RIO微醺推出《微醺恋爱物语》。周冬雨泛红的脸颊，害羞的注视，一系列倾吐着如“让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？”的蜜语海报，不知迷倒了多少思春的少男少女。

时隔两年，RIO微醺推出新广告片《走在雨中》，片中的主人公还是周冬雨，其鬼灵精怪、可爱甜美的形象深入人心。短片很短，短到如一阵清风吹过，却又余味悠长，让人想一而再再而三的摸着脸颊回味清风拂过的清凉。

（点击观看视频）

1. RIO微醺，

每一罐都喝出不同的心情

每一个人，都是一座孤岛。

无论彼此之间有多亲密，都会有诸多心事无法诉诸于口。就好比RIO微醺，主打“独酌”的印象，无论心情是好是坏，无论日子是咸是淡，总有那么一瞬间享受着孤独的惬意。

“微醺”除了是产品的名字，更表达了年轻人放松、独处的一种生活状态。

2018年，RIO微醺通过周冬雨的代言，将《微醺恋爱物语》完美呈现，也成功吸引了一大波年轻群体的追逐。追求一点微醺的状态，带一点理性的“疯狂”，这就是90后的特殊标签，也是RIO微醺所要传达的生活理念。

正如RIO微醺的那句广告语：“终于，我把自己还给自己了”。

RIO微醺所要打造的就是一种营销场景，当我们一个人在家独处的时候，那是给自己的一个空间，哪有什么诗和远方，只想在这一刻发泄自己内心的情感。

RIO微醺主打的“一个人的小酒”，正好抓住了现在年轻人独处的状态，引导大家进行情绪的释放和自我取悦。?而且微醺不仅是有周冬雨的神助攻，还有当红的流量王《创造101》为之发声，更加提高了年轻消费群体对品牌的认知程度。

RIO微醺，以浓郁的果味、独特的乳酸菌口味与朗姆、白兰地、伏特加相碰撞，令人印象深刻，RIO微醺淡淡的香气溢出，轻轻抿一口，微微的气泡与酒意，让人觉得舒缓放松，为独处时光增加了一抹色彩。

RIO从适合小聚的鸡尾酒到适合一人独饮的微醺鸡尾酒，以其与众不同的方法让大家见识到它的另一面。单身不可怕，毕竟还有RIO微醺的陪伴。

就像江小白，它的关键词定位则是“友情”“爱情”“青春”“理性”；而RIO微醺则表达的是“一个人的小酒”。?表达了“微醺”和“暗恋”的情愫，用比较现实的生活故事来表述情感，从而引导消费者去表达，一下子就戳中了大家心中的点。

好的产品总是有迹可循的。

2. 治愈系音乐，

调动观众的感官

时隔两年后，RIO微醺依旧是选择周冬雨作为品牌代言人，通过30秒的短片让我们看到了不一样的RIO微醺。

片中细雨微朦、风铃轻摇、少女坐在屋边喝着小酒，看着雨落在花上，轻轻哼唱，让人不由的也跟着放松下来，忘记身边的烦恼与不快。

就好比，周冬雨一个人在竹林围绕的家中，听着雨吹着风喝着酒，清唱着《走在雨中》，像是在享受宁静，又像是在放空自己......

从TVC的场景来看，品牌方也是极具用心，选择了一个日式风格的宽阔庭院，四面通透的玻璃大窗映出室外大量的绿植、绣球花，再加上偏清冷的画面色彩，这支广告的清新之感洋溢眼底。

30秒，就能讲透一个人独处时光的快乐。

这支片子很简单，亦没有特别炫酷的场景，纯粹的自然景色夹杂着点点雨滴，给人一种很慵懒的感觉。似乎是远离了城市的喧嚣，在宁静的山林中找到了归处，在这个仅有30秒的短片中，几乎没有看到任何产品的介绍，只是通过周冬雨的演绎，让我们看到独处的时光，想要小酌一杯，微醺一场。

未完成的画架、老款式的风扇、复古花色的地毯、单人的皮沙发......在生活场景的布置上，广告精心选取了几个小物件塑造了一个文艺有格调的环境。

就连周冬雨那小小的耳饰，也是有细节的。周冬雨佩戴的耳钉左耳是淡淡的黄色，右耳则是浅浅的粉色，这和片尾微醺酒的两款瓶子颜色相呼应。

并且，这支品牌TVC还运用一些具有治愈效果的音效，来调动观众感官，如细雨唤醒花草的滴答、穿堂风奏响风铃的铃铃、冰块碰撞杯壁的脆响......以此来营造一个静谧的意境，使人沉浸在短片的氛围里。

3. 既是品牌名称，

也是一种放松状态

终于，我把自己还给自己了。

但最令人心动的，还是这句文案。繁杂的事务，无休无止的思量与奔跑，是当代生活大多数人生活的常态。如何保持自我，如何不被各类情绪裹挟？是现在很多人都有的一种挣扎。

这支视频就像是一场凉雨，下在了每一个人心头，浇灭了躁动不安的心火。

延伸到RIO品牌形象本身，它丰富了“一个人的小酒”的场景，不局限于一个人微醺、一个人惬意的场景，相对应当下的社会情绪，它更多了远离纠结，寻找安心惬意的精神园地这一心灵层面上的渴求意义。

换言之，转向自我，而不是停留在一个人的独处这一层面，是这支广告里面最打动人的部分。这不仅戳中了当下都市年轻人想要一种闲暇时光与回归自我的状态，也折射出了年轻人苦于社会压力而无法实现的心理，让更多的人产生了共鸣。

也与RIO微醺所要传达的理念“一个人的小酒”完美契合，看完这支TVC就有一种立刻买瓶RIO微醺的冲动，感受独饮的平静和宁和。

“微醺”作为RIO的一款低酒精度果酒，主打“一个人的小酒”的概念，旨在满足年轻消费者，帮助人们释放情绪，在消费场景的构建上，RIO微醺针对年轻群体在回到家中独处的放松状态，品尝一杯RIO微醺，就是一个人的快乐时光。

所以说，“微醺”这个词也是一语双关，即是品牌名称，也是酒后的一种放松状态。

这支广告就在这时候，用一场小雨、一首小歌让你心静下来，再劝你不如坐下来喝一罐小酒，用一点点酒精让微醺的自己飘起来。

看完这支广告后，你是否会在一个人独处的时候，打开一瓶好喝的“微醺”，享受安宁的独处时光？

文章来源：数字营销微刊