注：2019年的广告营销及品牌等层面同去年的“沉闷”相比，有众多的热点与话题。本次【年度盘点】特辑将从品牌、直播、代理公司、流量、技术、跨界、下沉市场、沙雕文化及Z世代等角度全面展开与剖析。

近日，CTR媒介智讯发布了2019年前三季度中国广告市场的相关数据，截止2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。“稳中有变，变中有忧”成为2019年中国经济的关键词之一，大环境下，中国广告市场重新进入调整期。同时，从数据当中我们也能够看到，当前中国广告市场的发展面临严峻的挑战，显然，在这样的背景之下，如何生存，又如何发展，成为了众多广告代理公司在思考的问题。

2019年的广告业真的那么难？

前不久，燃财经发布了一篇题为《2019年的广告人：我太难了》的文章，在朋友圈内引起了许多人的传播与共鸣。文章主要采访了行业内的六位广告人，从他们各自的角度阐述了对于2019年中国广告行业的感受与看法。无独有偶，每一个人无不谈到了2019年的广告行业面临着更多的困难，更加难做，广告主的预算降低、广告主更加注重投放的效果等等，这都让整个行业面临挑战。

最近几年，每到年终总结的时候，广告行业似乎从没有阳光明媚的时候，行业内的许多人都会抱怨这个行业如何难做，广告主的要求如何苛刻等等，但是每一年过后，广告行业依旧是广告行业，每一个置身其中的人也都会砥砺前行。

有知名代理公司的总经理在看到这篇文章后，在朋友圈也发表了自己的看法，他表示在广告业最困难的时候，创意增长率都在20%以上，不能因为随便采访了行业内的几个人，甚至这些人并不具有代表性，就给广告行业制造焦虑。

通过他的这些话，我们起码能够看到两个方面的关键信息，第一，广告的灵魂创意依旧具有广阔的前景，在当下更是受到欢迎；第二，当前的经济环境并不足够稳定，致使行业内外都充涉着焦虑，这也影响了行业内持续良性的发展。

同时，通过《数字营销》杂志这一年来的观察与采访，我们也能够发现，行业内的挑战与困难不断增多的本质在于品牌广告主对于广告营销效果的追求，而当下的环境又极度碎片化，如何在这样的环境当中助力品牌，也成为代理公司面临的核心难点。

其实，对于任何一个行业而言，都会面临着这样那样的挑战与困难，只是对于2019年而言，这样的挑战与困难更为显性，如何去为品牌创造更好的ROI，如何创造自身的价值，或许还需要从自身的核心优势做起。

创意代理公司：真材实料才硬核

据胜三管理咨询公开数据显示，截止2019年，在中国开展广告经营的本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划已达46776家，总营收达1151.03亿。仅在2017-2019年，就有6000多家广告代理公司加入本就趋于饱和的广告行业。根据二八效应，20%的顶尖企业，拿走了80%的营收。由此可见，中国的广告行业竞争尤为激烈。

当前，中国广告行业也正从之前的爆发式发展到如今渐趋回归理性，那些有核心竞争力的代理公司才能够得到更好地发展，而那些没有核心竞争力及优势的代理公司只有不断被淘汰的命运。

前几年，创意热店的呼声很高，而到如今，能够真正留下来并且受到客户认可的似乎也并不多。创意越来越难做，并不说创意本身不再受到欢迎，而是真正的创意屈指可数，好创意越来越稀缺，每每刷屏的似乎总是那几家代理公司，恍惚间总会让我们似乎产生某种幻觉，中国的创意代理商可能就那么几家，而实际上，大多数的案例都沦为了碎片化市场下的炮灰，可能有那么一瞬吸引到了我们的注意，但却因为本身并无突出的亮点而最终消失于“广告的汪洋大海”。

这一年我们也采访了行业当中众多的创意代理商，比如胜加、CARNIVO嘉年华、不只广告、TOPic、Seed United、TICO微观宇宙、腔调广告、大门互动、点维文化、简创意等等，通过对于他们的采访给我们的感受就是，创意是核心竞争力，没有创意就没有未来。而对于他们而言，也都在以创意为己任进行核心竞争力的不断提升。

胜加总经理、首席创意官马晓波在采访的时候说到，做广告，心里要有底。观点就像是货品，故事创意是一个快递盒，这个快递盒要坚固、要漂亮，才能‘快递’到消费者的心里去。

CARNIVO嘉年华创始人兼首席执行官吴兆华认为现在的广告不同以往，形式也千变万化，曾经的标准也不再适用于今天，可能许多人的思维并没有扭转过来，这就导致了矛盾的产生，我们应该去适应变化，而不是让变化去适应我们。

TICO微观宇宙创始人周晓宇认为，目前的许多广告虽然精于形式，但却脱离了人们本身的生活场景，这就让广告的效果大打折扣。真正好的广告就好像一座大山里偶见的清澈溪流一般，能够给人愉悦及享受之感。

腔调广告COO杨漾表示，作为独立的广告创意公司，不能够一直跟着消费者，有时候也需要勇气突破自己，要做潮流的创造者而不是一味的跟随，这样广告才有自己本身的价值。

数字营销代理公司：喜忧参半，增长乏力

在去年10月底，Fmarketing发布了一份关于2019年前三季度15家数字营销集团的业绩排行榜单，通过这份榜单我们能够显而易见地看到，2019年的数字营销集团营收增长困难，同2018年同期相比，几乎均处于下滑的态势，但可喜的在于，其中有几个利润增幅超过了100%。一方面数字营销增长面临着越来越多的困难，但是另一方面，在这样的背景之下，机遇也并肩而行，如何抓住发展的机遇，成为行业内共同关注的问题。

毋庸置疑，2019年对于各大数字营销代理公司而言应该都充涉着这样那样的问题或困难，广告主的预算收紧并且越来越重视对于营销效果的追求，这些都在很大程度上给数字营销带来公司带来了更高的要求，如何去为品牌广告主提供更周到更细致的服务显然已迫在眉睫。

2019年《数字营销》杂志也采访了众多的数字营销公司，他们每每谈到当下中国数字营销的时候，关键词几乎都集中在体验、互动、整合、全方位服务等等，这也在一定程度上说明了当下中国数字营销的走向与趋势。

记刻数据创始人马立涛表示，大数据的价值在于解决品牌营销过程当中存在的某些问题，助力决策者正确判断和降低试错成本，而非一本万利。

本邦科技联合创始人&AI营销事业部总经理呼富军认为，随着新的营销环境以及营销手段的日益复杂，传统营销已经很难发挥其应有的作用，技术在营销中的作用也就越来越重要，只有懂得技术，善用技术，才能把握住市场的脉动。

艾利特营销创始人陈双双给记者分享了她近年来对于数字营销趋势的观察，她表示，一是整合协同，随着数字营销的不断发展，策略、创意、内容、技术等方面的整合也将愈加紧密；二是虚实结合，未来，品牌在线上推广的强大爆发力和扩散力将与线下体验和场景深度结合，利用线下渠道进行品牌资产价值的传播，利用线上渠道进行内容的扩散。

优广告创始人王方表示，在瞬息万变的广告业，新鲜的触觉是永葆创意的秘密，但初心不老却是走得长远的武器。广告人看惯了套路，在流量中浮沉，但永远不要忘记为什么出发。

总而言之，数字营销行业甚至整个广告业都在发生着变化，品牌主的诉求越来越具体，对于ROI的追求越来越强烈，而这显然对于数字营销公司提出了更高的要求，只有不断修炼内力，找到解决的方法，或才有出路。

当下，随着移动互联网的不断发展，数字化营销方式肯定会越来越强烈，并且在这种传播环境下，广告营销公司面临的挑战或困难也会越来越多。多渠道，多触点，多方法，多技术，广告营销早已不是在一个固定的圈层当中影响消费者，而是扩散到社会的方方面面。更为重要的在于，当下用户的需求也变得越来越多样，品牌如何与消费者玩到一起成为新的课题，而作为服务品牌的广告代理公司显然也必须正视这些问题，帮助品牌去解决这些与消费者沟通的痛点和难点，只有这样，才有发展的前景与出路。

文章来源：数字营销微刊