国货美妆阵营的了解和探讨，我们再来分析下国妆品牌是如何崛起和实现逆袭的

高颜值低价爆品抢占关注度

新媒体代运营国妆品牌的逆袭，基本都有共同原因：以高颜值低价格的产品为先导，为品牌导流，再逐步培养起消费者的品牌认知度。

1）彩妆先行

彩妆是美妆行业中进入门槛相对较低的，其次是底妆、护肤品。当下大热的国妆品牌，如完美日记、花西子、玛丽黛佳、毛戈平等，都是以彩妆作为打开市场的品类。

同时，彩妆能给“颜值”带来最直观改变，在消费选择上更具优势。

2）高颜值设计包装

大热国妆品牌基本上都有自己的独特爆款，如花西子的“国风微雕口红”、完美日记的“动物眼影盘”，还有不得不提董子初的CROXX，在包装和设计上精致度很高，独家定制的皮质快递盒，“国风”、“中世纪”、“塔罗牌”等灵感元素天马行空地应用在不同产品设计上，极显个性。

这些国妆产品极具设计美感和高辨识度，以“高颜值”种草走红，甚至成为了品牌的“记忆符号”，提到爆品名字就让消费者自然想到了品牌。

万字拆解：劲销3000亿，国货美妆是怎样逆袭的？

▲ 花西子“雕花口红”&CROXX 银蚀孤品粉饼

3）亲民价格

国妆品牌对于海外品牌来说整体价格更低，美妆直播中常提到“平替”一词，指的是成分、效果和大牌产品基本一致，价钱相对大牌来说却便宜很多。国妆品牌在KOL种草中常把一些主打款宣传为某某大牌平替，对消费者更具吸引。

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